为什么当代年轻人这么喜欢喝奶茶？ -凯发官网首页

谢邀~

一句话回答：因为奶茶已经变成社交项目了。

上周跟公司小伙伴tb，午饭后大家酒足饭饱，兴致盎然，只见旁边两姐妹相视一笑，于是我们一波人就走进了某“x雪の茶”。而我，一个不喝奶茶的人，看到同事们人手一杯的时候，居然也真实心动想要尝试下了（最后还是“喝了晚上睡不着觉”的理性制止了我orz），看来人真是很容易就掉入消费陷阱的生物额(⊙x⊙;)

01 “吸奶茶”成为社交项目

最近发现不管走到哪里，人手一杯奶茶似乎成了标配？奶茶在手，天下我有！甚至很多人就靠着奶茶续命（说的就是你哈哈哈╭( ′• o •′ )╭☞）。

传统的珍珠奶茶已不再满足大众的需求，什么“芋泥”“啵啵”“咸蛋黄”等等网红奶茶纷纷登场，甚至从饮品到饰品和美妆行业，各种跨界层出不穷，简直万物皆可奶茶的架势

难以想象，一杯奶茶竟能引发延伸出这么多的产品价值，某些奶茶品牌都快上市了喂。

02 趋势和优势

曾看过杜国楹《小罐茶-产品的策略和逻辑》的演讲，他认为对于打造产品来说，科学的选择是：顺势而为。短看优势，长看趋势。做对趋势，用足优势。

做对趋势：这等同于“时势造英雄”的道理。顺应时代潮流的发展，理解产品背后的发展趋势，能够与时俱进，在此基础上有所领先，这就是成功的关键。

当吸奶茶成为了社交项目，被赋予社交属性后，一年卖出“3亿杯”、“连起来可绕地球3圈”（我没记错广告词吧？）的某杯装奶茶就不能再满足消费者的需求了。购买现制奶茶，成为了新的趋势。清新讨巧的（ins风）店铺风格、精致简洁的杯体设计，再加上小门店里几个工作人员的忙碌和黄牛党的排队，这些就足以调动消费者的消费欲望。

“看起来很火的样子，一定很好喝！”、“来都来了，先试试”这样的心理作用下，不喝感觉自己亏了一个亿啊！暂且不讨论一些“网红”产品背后进行助推的利益链，就一般的消费者从众心理来说，大排长龙后到手先拍几张照片打卡、发朋友圈、无形中也在催生着一个网红奶茶的诞生。

不过，很多网红奶茶店的周期都比较短。凭借几个爆款走红后，在“后浪推前浪”的作用下，往往被其他品牌跟进甚至超越，不能持续输出爆款就意味着 很快就会被新的品牌代替。

于是核心竞争力就显得尤为重要。也就是优势。

用足优势：你能不能成功，快速的跑赢第一阶段。跟趋势无关，跟优势相关。也就是具不具备核心竞争力。

但是如果一个优势，没有办法优化，也没有办法和其他东西互动，那其实也不是什么优势。哪怕是黄金，没有跟其他东西产生价值关系，也不算优势。

所以如果消费者体验感好、产品也在不断的升级优化、带来惊喜，那么获取潜在消费者的机会就更多，几番的“拉新留存”下，甚至逐渐形成品牌“认同感”，由此，一个品牌就具有了价值。

03 优化产品 拓展边界

现在许多奶茶顶流品牌已经不满足于仅仅制造饮品了，他们不断地在拓展边界、进行跨界营销的尝试。

比如x茶进军涉及动漫设计、玩具设计的科技领域，x雪跨界与旺旺等推出的各种爆款联名饮品、联名快闪店、人造肉产品，还有最常见的夏天推出的各种联名雪糕 等等。这年头，不搞个联名都感觉这牌子不够有存在感嘿~

品牌合作、丰富品类、消费场景、消费群体的衍生，将优势不断优化、和其他东西不断地产生价值，甚至也就带动了新的消费趋势。

所以，为了让你喝奶茶，不仅用上了市场营销学，还考量了消费者心理学等等，要做到“遗世独立”，坚决不喝奶茶还真是挺困难了啧啧~

以上，是关于为啥现在年轻人喜欢消费奶茶的 不负责的粗浅见解~

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