最精彩的广告词有哪些? -凯发官网首页
作为一枚mr.copy,说几个我觉得很精彩的文案吧:
1.人类失去联想,世界将会怎样?——联想
ps:“联想”一语双关,与品牌有关联性,且极具悬念。
2.尽享激情,自有一套。——杰士邦
ps:这是一个套套广告,激情与性相关,套与产品关联。
3.成都,一座你来了就不想走的城市。——成都市形象宣传广告
ps:成都被誉为“天府之国”,无论景色、美女、美食....都令人流连,slogan抓得好。
4.学琴的孩子不会变坏。——台湾山叶钢琴
ps:当时台湾普遍的钢琴广告都是直接说利益点,比如学琴能提升气质、陶冶情操之类的,但收效甚微,没有抓住消费者痛点,此广告语一出立刻受到追捧,尤其是孩子父母,买个琴孩子就不会上网打游戏,何乐而不为?
5.bigger than bigger。——iphone6
ps:翻译也是蛮经典的~比更大还更大。光看广告语蛮有悬念的,功能更大?外观更大?...
6.给电脑一颗奔腾的芯。——英特尔
ps:一语双关,奔腾是公司名称,奔腾有奔腾不息的意思,奔腾的芯能突出产品性能好,实在妙绝。
7.乌龙抬头。——杜蕾斯
ps:据说老杜提前已经把文案已经写好了就是龙抬头,没想到那天奥斯卡又闹了大大的乌龙,不得不改文案,遂加了个乌(污)字,巧妙将奥斯卡闹乌龙、龙抬头关联起来,再结合海报,一个乌字加上去不得不令人浮想联翩,确实污。
8.喝了哇哈哈,吃饭就是香。——哇哈哈
ps:这是条一条功效型广告,此广告语与史玉柱的“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”已经被很多广告人吐槽过了,其实这是一则非常好的广告语,按照大卫奥格威的理论,广告若失去销售力否则就不是做广告,宗庆后就是基于当年孩子厌食的洞察,写了这样一条广告语。采用白描手法,读起来朗朗上口,利于口碑传播,主要突出了产品开胃的功效,据说此广告语一出,对哇哈哈的销售作了很大贡献。
9.不溶在手,只溶在口。——m&m巧克力
ps:这是usp理论创始人罗瑟瑞夫斯创作的一条令人拍案叫绝的广告语,它既反映了m&m巧克力糖衣包装的独特usp,又暗示m&m巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
10.不在星巴克,就在去星巴克的路上。——星巴克
ps:利用夸张手法,星巴克的目标人群是白领,突出星巴克在消费者心目中的地位。
11.七喜,非可乐。——七喜汽水
ps:广告简短却有力,这个定位可谓妙绝,碳酸饮料市场无非就是可口可乐与非常可乐的天下,七喜独辟蹊径,做碳酸饮料非可乐市场的第一,这其中也有借势,可乐实际上指的是可口可乐,因为说到可乐人们第一想到的也是可口可乐。
12.在时速六十英里时,这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。——劳斯莱斯
ps:这条由广告教父大卫奥格威亲自撰写的广告语,话说已经被无数广告人奉为经典中的经典,经典度至今仍旧不衰。这条广告语利用缩小夸张的手法,主要突出了汽车性能好噪音小的功能。据说当时劳斯莱斯立即大卖。
13.新飞广告做得好,不如新飞冰箱好。——新飞冰箱
ps:新飞出现两次,品牌曝光率达到了。此广告语虽有逻辑上的冲突,却产生了幽默的效果,让人过目不忘。自然也勾起了消费者的购买欲望,产品究竟是如何好到广告都没产品好的地步?
不过,上面的广告精彩归精彩,平心而论,比起下面我要说的广告语,简直是弱爆了,神马?你不信么?
1.目标受众没有见过产品
2.目标群众听了这文案就对产品已经口水长流了
它就是:
西汉时期,李延年量身为其妹妹定制的绝佳广告词,
《北方有佳人》
北方有佳人,绝世而独立。
一顾倾人城,再顾倾人国。
宁不知倾城与倾国?佳人难再得。
在一次宫廷宴会上,李延年献舞时唱了这首诗。汉武帝听后不禁感叹道:世间哪有这样的佳人呢?汉武帝的姐姐平阳公主就推荐了李延年的妹妹。汉武帝召来一见,果然妙丽善舞。从此,李延年之妹成了武帝的宠姬李夫人。李延年也更加得到宠幸。——《汉书外戚传上》
ps:此广告词是一条杂言体的乐府歌,有白描,有夸张,有饥饿营销,朗朗上口,抑扬顿挫,可咏可歌,堪称广告千古经典。
题外话:我再婆妈几句,创作一条精彩的广告语,绝非易事,并不是一些外行人说得广告词无非就是喊喊口号,介绍下产品,简单的文字拼凑而已,一条伟大广告语的诞生,背后一定有深刻的洞察,无数次的探讨、否定......直到最终拍板。