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按照梨视频的标准什么样的短视频才是好的? -凯发官网首页

5个月前 (11-23)新点子2

5月20日,在“csc空间产业内容峰会暨商业场景创新大展”上,梨视频总编辑李鑫带来了主题为“资讯短视频标准当立”的演讲,他认为,短视频核心功能是“讲故事”。
以下是嘉宾李鑫的演讲实录(有部分删减和修改):

大家聊短视频创业已经聊了很多,真正坐下来讨论短视频标准是最近几个月的事。我认为短视频分两种,一种是资讯短视频,一种是网红短视频,网红短视频的特征是拍自己,资讯短视频的特征是拍别人。



短视频的三次资讯生产方式革命
短视频标准当立,这里的“当立”我认为是刻不容缓,急待确定的意思。讲标准之前我要介绍一下短视频发展的背景,基本上我认为是资讯生产方式革命。
第一种资讯生产方式是议程设置式的组织化生产。我以前做报纸是中午上班,下午开会,晚上坐班。整个流程是固化的,整个程序也是相对固定,时间场景是相对固定。这种生产方式决定了内容是有限,生产者也是有限,主要是媒体工作者。
移动互联网和自媒体兴起以后有了一个变化,第二种资讯生产方式——非议程设置式非组织化生产走入前台。这种生产方式特征很明显,随时随地任何人用自媒体都可以发布符合中国法律内容。随着这种生产方式的快速发展,人们发现自己面对的资讯非常丰富,但是好的内容越来越少,我们所熟悉得信息过载现象随之出现了。



在这种情况下,第三种生产方式——“非议程设置式组织化生产”的优势就体现出来了。非议程设置式组织化生产的特征是随时随地生产,生产者虽然是无限多但是有一定专业门槛,有专业能力,甚至经过专业培训让他们能够为客户筛选内容。这两年比较流行算法模式,智能推进是属于第三种生产方式之一。
以我们梨视频的拍客网络来说,目前核心拍客15000人遍布520个城市,背后有一个最高效拍客管理系统,这一套组成全球最大拍客网络。前一段时间我们宣布与饿了么进行战略合作,也为了扩大拍客的蓄水池。



优质短视频的评价标准应是四个“是否”
回到“标准化”,在座如果有过新闻培训人都会了解这句话,优质资讯短视频一定是符合传播伦理,继承专业操守,资讯短视频承载是资讯,连接与用户之间关系是公信力,如果不遵守这个联系纽带也将不存在。
资讯短视频是应用于碎片化场景,是具有天然社交属性,所以无论是梨视频站内、还是是微博、微信社交网络都有一个“邂逅体验”。我认为所谓用户体验就是两个字——“邂逅”。短视频能否俘获客户就是这两个字,这是生产者给用户提供的。梨视频在站内进行推荐,就是帮助用户寻觅适合他的、有价值的短视频。
那么标准是什么?我认为要三个方面讲,首先是四个“是否”,其次是三个评价维度的变化,最后还有一个核心功能。



第一个“是否”,资讯短视频的选题是不是有天然社交属性。刚才讲过资讯短视频是天生为社交网络而生,所以我认为第一个标准非常关键。比如一些经典的短视频“蓝瘦香菇”、“拉面小哥”、“带鲤鱼上学”等等,这些话题传统媒体不太可能做,但是当你做了资讯短视频的生产商就要关注这样的话题,而且是重点关注。
第二个“是否”,短视频的形式是否为移动端度身定制。比如,梨视频在资讯短视频内容的时长、字幕、叙事方式、代入感、竖视频都进行过探索。



第三个“是否”,短视频的产品是否有路径抵达用户内心。我举两个例子,vax和nowthis,分别是解释风格视频与阅读风格视频。这两个概念我举一个例子来说明,我这个人比较喜欢看中国内地连续剧,“人民的名义”与“乡村爱情”。人民的名义这部剧围绕主题进行很多解释,包括剧内剧外都进行了各种猜测和解释。而乡村爱情这个一看题目就觉得很无聊,是消遣的时候看的,我可以一边看乡村爱情一边干其他事情。所以无论什么路径只要抵达客户内心这个就成立,这个是很重要的是否。
第四个“是否”,短视频的用户是否愿意为时间买单。在手机屏幕上切换视频比用摇控器切换电视频道容易太多,所以这个观看时间数据是梨视频后台考核非常重要的指标。我们一直关注用户是第几秒关掉我们的视频,我们也做了很多努力,希望他能够30秒视频希望能够全部看完,不能前10秒把这个视频切换掉。

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